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多維度推進品牌建設 讓長城品牌影響力持續躍升

2019年10月10日 17:51 信息來源: 中國石化潤滑油有限公司

中國石化潤滑油有限公司始終把握“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”新時代發展主題,牢記踐行“服務國家發展戰略,打造世界一流”初心和使命,創新品牌發展,獲得“全國誠信之星”榮耀,長城品牌連續八年保持中國品牌影響力指數潤滑油行業第一名。

高起點定位:打造世界一流。格局決定著層次、結局、未來。自品牌初創之時打出“長城”,就把自己定位為國家的潤滑油品牌代表,始終以世界一流潤滑技術為根基、以世界一流潤滑品牌為標桿、以打造世界一流品牌為奮斗目標,明確了“高科技、高品質、國際化”的品牌定位。60年來,服務中國航天工業發展,為“長征”“神舟”“嫦娥”“天宮”等航天重器提供可靠潤滑保障,追隨“中國2025”“軍民融合”“一帶一路”發展戰略,為高鐵、遠洋船舶、重型機械提供優質潤滑技術、產品和服務,為中國各行各業潤滑水平提升提供強力支持,塑造起“長城”潤滑油獨有的“航天品質”、中國重器背后的“隱形力量”、中國高端制造“液體芯片”特質和差異化優勢。

誠信化經營:塑造品牌靈魂。多年來,中國石化潤滑油有限公司始終將“經營講誠信、履約守信譽”作為企業道德靈魂,定格在決策層、滲透于管理者、延伸到全員,使之成為干部員工的自覺行動。積極構筑企業誠信制度規范體系,建設品牌誠信文化,推行員工商譽誠信行為規范,秉承“視微小的產品缺陷為客戶 100%的損失,任何時候決不以犧牲質量為代價來換取短期經 濟利益”價值觀,以ISO 9001和 IATF 16949等質量體系為保證,實施全過程、全方位、全供應鏈、全生命周期的質量管控,確保出廠合格率 100%,為客戶和社會提供高品質的產品和服務,不斷累積品牌信譽的厚度。在國家質檢、工商部門數千次的質量抽檢中,長城潤滑油品質始終符合國家標準。整合式營銷:提升品牌美譽度。堅持以廣告、公關、市場三者協同融合的整合式營銷,作為推動品牌躍升的重要策略,持續提升品牌知名度和美譽度。堅持以“技術交流會”“產品推介會”“新產品發布會”“現場一對一服務”等有效方式,全面展示技術實力、應用案例、解決方案等,塑造起品牌專業、專家形象;冠名“中國房車錦標賽”,通過賽場大屏廣告、賽道圍欄廣告等賽事廣告投放、以“速度與激情”為主題的公關活動傳播、借助賽事組織“觀影會”終端用戶互動活動,全方位提升消費者對長城品牌的認知度;積極借助主流知名媒體,講好企業故事、品牌故事,通過“全球主流車企的共同選擇”“大國重器背后的隱形力量”“服務中國航天60年”等核心主題,向客戶和社會傳遞長城品牌的技術創新和品質保障能力,強化技術領先形象,增強目標客戶對長城品牌和產品品質的信賴;抓住新媒體時代下的傳播紅利,綜合運用長城潤滑油網站、微博、微信等自媒體,借助“航天助威團”“航天體驗營”“現場為中國房車錦標賽加油”等活動,以潤滑技術、應用知識、產品亮點、典型案例為重點內容進行自媒體傳播策劃,同時充分運用 H5和MG視頻等新媒體技術手段,強化與消費者及時、高效的線上和線下多維度互動,強化用戶參與感,增強品牌親和力。

國際化運營:提升全球影響力。中國石化潤滑油有限公司自從 2003年開始,組建國際市場部和構建國際化營銷網絡,著力探索海外市場開發,并伴隨著國家走上世界舞臺,順應國家“走出去”戰略、實施“一帶一路”倡議,持續加大海外市場開拓和國際化發展步伐。以建成的新加坡生產銷售運營基地和陸續設立的澳洲、迪拜等海外銷售代表處等為依托,聚焦澳新發達市場和東南亞國家等目標市場,積極尋求與當地商會、主流媒體等溝通合作,主動融入屬地,增進國際市場對中國石化的了解,創造良好發展環境;推進品牌海外宣傳的體系化建設,完善海外市場宣傳溝通機制,建立澳新等重點市場宣傳網站,綜合運用facebook、twitter等為主的社交媒體傳播,與重點市場部分主流媒體建立良好溝通合作關系,通過產品推介和SINOPEC品牌海外宣傳,擴大品牌知名度;攜手中國鐵建、交建、振華港機等 122個“走出去”中資企業,服務國家“一帶一路”建設,同時在世界主要航線上設立 20個船用潤滑油服務網點,為各國遠洋船 舶提供潤滑保護,SINOPEC潤滑油產品已銷往 60多個國家和地區,在全球市場上揚振“中國制造”聲威。

持續的品牌建設和形象塑造,SINOPEC/ 長城潤滑油品牌,已經在國內市場上具備了與國際一線品牌抗爭能力,并伴隨著與奔馳、GE等世界知名制造商合作,正以嶄新的姿態走向全球市場。面對邁向世界一流新征程,我們將繼續深化品牌戰略實施,從五個維度全方位推進品牌建設工作,持續推進品牌化經營、整合式營銷、實證式傳播、互動式溝通、創新海外宣傳,不斷提升品牌建設能力,打造成中國石化的“品牌名片”。

 

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